Download e-book for kindle: Unternehmensidentität als Ressource: Zur Bedeutung eines by Sascha Vukelic

By Sascha Vukelic

ISBN-10: 3663079708

ISBN-13: 9783663079705

ISBN-10: 3824470713

ISBN-13: 9783824470716

Globalisierung, Unternehmensübernahmen, Innovationsdynamik, steigende Qualitätsansprüche der Käufer sowie die zunehmenden Imitationsversuche von Unternehmensleistungen kennzeichnen die gegenwärtige state of affairs in der Luxusgüterindustrie. Aufgrund der Intensivierung des Wettbewerbs ist das administration der betroffenen Unternehmen aufgefordert, zukunftsfähige Konzeptionen zur Sicherung der eigenen Erfolgspotenziale bereitzustellen, um somit auch im globalen Marktgeschehen überlegen konkurrieren zu können.

Sascha Vukelic untersucht theoretisch fundiert, welche identitätsrelevanten Unternehmensressourcen für die nachhaltige Stärkung der Wettbewerbs- und Innovationsfähigkeit von Unternehmen der Luxusgüterindustrie geeignet sind. Im Rahmen einer explorativen Fallstudie stellt der Autor am Beispiel von vier international agierenden Luxusgüterunternehmen die Schlüsselressourcen vor, die für die jeweilige Identität der Unternehmen von maßgeblicher Bedeutung sind.

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100 Siehe hierzu auch Rasche (1994), S. 35-55; 397-408. 3 Die Wechselwirkungen von Unternehmensressourcen, Unternehmensidentität und CI-Konzeption 25 Im Rahmen der vorliegenden Arbeit soll von einer Unternehmensidentität und den 1m Zusammenhang zu betrachtenden Ressourcen ausgegangen werden, die gemeinsam eine sog. Ist-Identität der Unternehmung darstellen. Dabei ist die Identitätsanalyse um Prozesse und Aktivitäten zu ergänzen, die Einfluss auf die Entwicklung unternehmensspezifischer Ressourcen und Identitäten haben können lOl .

166. 26 II Die Abgrenzung des Untersuchungs feldes und die begrifflichen Grundlagen schiedliche Inhalte und Deutungen, wie etwa Untemelunensstil, -kultur, -identität, -persönlichkeit, -philosophie, -erscheinungsbild oder auch -image, werden seither als Synonyme benutzt, welche letztlich Vermittlungs- und Umsetzungsprobleme ausgelöst haben lO5 . Ebenso werden CI-Konzepte häufig als (Leit-)Strategie I06 , als Strategiegrundlage l07 , als Phänomen, als Ergebnis, als Zielvorstellung, als Instrument bzw.

Auch Porter (1992b). Bamey (1991), S. 110. Siehe hierzu auch Dierickx/Cool (1989). 1 Die ressourcenorientierte Sichtweise der Unternehmung 17 Insofern kann es durchaus der Fall sein, dass man die Quelle des Wettbewerbsvorteils erkannt hat. Dennoch gibt es in der Regel keine Mittel, um diesen zu reproduzieren, weil sich sozial komplexe Unternehmensphänomene einem unmittelbaren Management und einer systematischen Nachbildung weitgehend entziehen. 4 Unvollständige Substituierbarkeit und Ressourcenmobilität Wettbewerbsvorteile können nachhaltig beeinträchtigt werden, wenn Ressourcen, auf denen sie basieren, durch strategische Äquivalente substituiert werden.

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Unternehmensidentität als Ressource: Zur Bedeutung eines identitätsorientierten Ressourcenmanagements für die Luxusgüterindustrie by Sascha Vukelic


by John
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